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301 重定向是 SEO 排名优化处理页面变更的手段，页面路径修改、旧页面废弃、多个域名统一，都需要用到 301 永久重定向，把旧页面的权重传递到新页面，避免权重直接丢失。区分好 301 和 302，302 是临时跳转，不会传递权重，长期变更页面一定要使用 301。跳转规则设置不要出现跳转循环、多级跳转，一次跳转直达目标页面，多级跳转会损耗权重。域名统一的时候，把不带 www、https、http 版本全部 301 跳转到主域名，集中域名权重，防止域名分散，保障主站排名稳定。

网站内页优化要规避关键词堆砌的常见错误，很多优化者为了提升相关性，在标题、首段、小标题、alt 标签、FAQ 里反复重复同一个长尾词，一句话多次塞入关键词，读起来生硬不通顺，搜索引擎识别到刻意堆砌，会降低页面质量评分，严重时直接过滤不收录。关键词的布局原则是自然匹配，满足搜索词出现的合理位置即可，标题放一次，首段自然回应一次，正文顺着内容偶尔出现，其余位置用相关语义词替代，不需要刻意凑次数。判断标准就是普通人阅读不会觉得别扭，语句流畅，信息优先，关键词其次。页面价值建立在信息之上，关键词只是帮助搜索引擎识别主题的信号，本末倒置堆砌关键词，短期或许有微弱效果，长期会带来排名波动、收录不稳定的隐患，优化时始终把内容可读性放在前面。

网站 SEO 诊断要检查 404 页面配置效果，访问不存在地址的时候，是否正常返回 404 状态码，而不是 200 状态码伪装的错误页，很多站点配置错误，无效页面返回 200，搜索引擎认为这是有效页面，大量虚假页面进入索引库，制造重复内容问题，404 页面还要做好引导，添加返回首页、栏目页链接，方便用户和蜘蛛继续浏览，同时在站长平台持续提交已经失效的死链清单，让搜索引擎快速清理无效索引，死链长期堆积，持续消耗抓取配额，挤占优质页面抓取机会，是收录增长的阻碍。