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网页制作 404 页面是用户访问不存在链接时展示的页面，链接输错、页面删除、路径改动都会触发，404 页面不要空白或者直接报错，需要友好提示页面不存在，同时提供返回首页、热门栏目链接，引导用户继续浏览，不要直接流失。404 页面样式和站点整体风格统一，不要完全脱离网站视觉，服务器配置正确的 404 状态码，不要用 302 跳转首页，错误状态码会误导搜索引擎，以为页面正常存在，产生大量无效收录，做好 404 页面是站点规范化的一部分。

百度算法更新是所有做百度优化排名的站长都要面对的情况，每次大版本算法上线之后，很多站点会出现排名震荡，有的站点上涨有的站点下跌。遇到排名波动先不要慌乱改动全站，先查看搜索资源平台的告警信息，排查是否有违规、低质内容、抓取异常。如果是低质内容被清理，就要删减水文，补充高质量原创；合规站点短暂波动大多是算法重新评估，保持稳定更新，等待算法稳定。长期坚持白帽优化的站点，在算法更新之后，百度优化排名往往更容易企稳回升。

SEO 技术包含网站改版、换域名的迁移优化，改版处理失误会直接导致流量和收录大幅下滑，是高风险操作。优先选择在流量低谷执行迁移，使用 301 永久重定向，把旧页面一对一映射到对应的新页面，不要批量泛跳转，改版前备份数据，改版之后提交改版规则、新旧域名资源，持续监控收录、排名、抓取错误。保留旧服务器一段时间，保证重定向持续生效，不要做完迁移立刻关闭旧站点，改版周期漫长，需要持续跟踪数周，逐步过渡权重，降低流量损失。

移动端适配场景下的 seo 优化关键词也要单独重视，现在大部分搜索流量来自手机端，移动端用户的搜索习惯和电脑端存在差异，短句、口语化的关键词更多。布局关键词的时候，内容排版适配手机阅读，段落简短，重点内容靠前，关键词自然融入短句之中，页面加载速度做好优化，移动端体验差会直接拖累关键词排名。选择移动端偏好的长尾口语词创作内容，页面标题、描述适配移动端搜索展示，兼顾 pc 和移动端关键词排名，抓住移动端搜索流量红利。